微觀和宏觀影響者：如何工作

營(yíng)銷的形式正在改變。如果最初我們信任廣告，現在我們信任談論不同類(lèi)型產(chǎn)品的影響者。這些天，有影響力的人越來(lái)越受歡迎，因爲人們對他們的信任超過(guò)了電視或雜志上的傳統營(yíng)銷。他們是像你一樣的人，但在社交媒體上有大量追随者。

重要的是要記住，一個(gè)有影響力的人可以擁有一小部分追随者，但仍然比擁有大量追随者的其他人更有影響力。這是因爲聽衆強調尋找能夠在特定市場(chǎng)和社區引起共鳴的真實(shí)聲音。對于千禧一代來(lái)說，真實(shí)性也非常重要，因爲他們是購買在線(xiàn)產(chǎn)品的最大市場(chǎng)，他們是要抓住的。

另一個(gè)需要記住的是參與率，根據Corporate Financial Institute的數據，參與率指的是用戶創(chuàng)建的内容與關注者之簡(jiǎn)的互動(dòng)程度。這意味着參與度可以更高或更低，這取決于關注者的數量以及一個(gè)人與觀衆的互動(dòng)。事實(shí)上，尋找有影響力者的企業(yè)必須注意關注關注者的數量，因爲有時(shí)擁有大量關注者的人可能會(huì)被轉化爲虛假的參與和品牌宣傳，而小關注者則可能被轉化爲信任和良好的參與。

微影響者有大約1萬(wàn)至10萬(wàn)名粉絲，他們更多的是時(shí)尚博客、旅遊博客、科技評論和生活方式博客。觀衆将他們視爲特定領(lǐng)域的專(zhuān)家。假設你是一名技術學(xué)生，想開(kāi)設一個(gè)關于科技行業(yè)回收利用重要性的頻道。你會(huì)看到，你的觀衆将是一半科技迷，一半環(huán)保人士，他們認爲這是一個(gè)好主意。你會(huì)了解你的聽衆，你會(huì)把你的創(chuàng)造力投入到這類(lèi)話(huà)題中。了解兩者很重要，這樣您就可以創(chuàng)建目标内容。

與微影響力者合作更容易，因爲他或她比名人或宏觀影響力者更便宜。此外，影響者在特定市場(chǎng)或社區創(chuàng)造品牌知名度。然後，當你使用微觀影響者時(shí)，參與率比使用宏觀影響者更高。

根據營(yíng)銷人員的說法，在你的活動(dòng)中使用微觀影響者是很好的，因爲與他們的追随者的互動(dòng)程度高于宏觀影響者。這一比例高達85%，而且比管理一場(chǎng)具有宏觀影響力的競選活動(dòng)要便宜。他們在特定領(lǐng)域創(chuàng)造品牌知名度，這樣人們就可以開(kāi)始關注該品牌。

然後是品牌和影響力的真實(shí)性。我們必須始終記住，影響力者與其追随者之簡(jiǎn)的紐帶是基于信任的。如果他們認爲你值得他們信任，他們會(huì)幫助你建立粉絲基礎。追随者是幫助你獲得人氣的人，與零浪費和科技品牌的合作将幫助你建立受衆。始終保持真實(shí)性很重要，因爲如果你失去了真實(shí)性，你就會(huì)失去可信度。